Kako deluje Greenwashing in njegove tehnike s primeri
V tem članku se poglobimo v enega najbolj bolečih učnih procesov pri prehodu v trajnostno gospodarstvo, tj koncept Greenwash Y kaj je on Zeleno pranje in njegove tehnikez vidika podjetij pred njihovimi strankami.
Podjetja, ki so svojo politiko podpirala s prodajo izdelkov in storitev, ki temeljijo na umetnem življenjskem slogu in več kot obsežnih dobičkih, v svojih prodajnih strategijah niso vedno igrala pošteno pred svojimi strankami ali potrošniki z namenom predvidevanja trga.
Podjetja uporabljajo tehnike in strategije zeleno trženje kjer nam prodajajo idejo, ko v resnici izdelek ni vedno v skladu s tisto zunanjo podobo, ki jo opazujemo. Reinterpretira podobo, da bi prodala več!
The Koncept zelenega pranja, je angleški izraz ("Zelena" pomeni "zelena" + "pranje" pomeni "opran") uporablja za ogled slabe prakse, ki jih nekatera podjetja izvajajo pri predstavitvi izdelka ali kateri koli predlog, kot je spoštljiv do okoljačeprav v resnici ni.
To je "šminka" za opazovalca ali potencialno stranko, da daje napačno predstavo o nečem, kar pravzaprav ni tako "zeleno", kot se zdi, niti ne izvajajo krožnega gospodarstva v svojih podjetjih.
Kako deluje Greenwashing?
The Greenwash je evolucija tradicionalnega koncepta Witewhash ali the beljenje slike. Tu pride v poštev poudarjanje kulturno pozitivnih vrednot podjetij ali institucij, ki imajo v mnogih primerih malo etike ali kaznivih dejanj, ki prizadenejo druge ljudi ali institucije in ki s to metodo poskušajo očistiti svojo podobo, da ne izgubijo ali ponovno pridobijo strank.
The Greenwash koncept razume se kot “napeljevanje javnosti k napakam ali drugačnemu dojemanju, s poudarkom na okoljskih lastnostih podjetja, osebe ali izdelka, kadar so te nepomembne ali neutemeljene.
Skratka, to je uporaba s strani podjetij ali katere koli institucije dovzetnosti in morale ljudi, ki uživajo prednost določenih storitev ali izdelkov, ki krepijo njihovo etično in moralno doslednost, da razvijejo vedenje, ki je z družbenega vidika sprejemljivo, predvsem temelji na vrednotah trajnosti in varstva okolja oziroma Zemlje.
podjetja uporabljajo zeleni marketing z namenom izboljšanja prodaje
Ta koncept je ob praznovanju dneva Zemlje leta 1990 poimenoval David Bellamy. Takrat je že izpostavljal hinavščino nekaterih podjetij, ki so svoje izdelke pospremila s čudovitimi in lepimi podobami narave ter izpostavil zavezanost okolje, ki je bilo res vprašljivo.
Na naslednji sliki lahko vidimokakšne so tehnike zelenega pranja soočeni z uporabniki – kupci z vidika trženja.
V prizadevanju za kako preprečiti zelenjavo, tako za opozarjanje strank kot podjetij, ga lahko najdemo v ustreznem poročilu, ki nam daje Ključi do tega, kako deluje Greenwashing iz zanimivega vodnika"Razumevanje in preprečevanje Greenwash: Poslovni vodnik" (Dostop od TUKAJ). Zanimivo gradivo, ki prikazuje resničnost Greenwash To se izvaja v nekaterih razvitih državah, kjer so prikazana tudi nekatera priporočila. 10 preprostih načinov, kako jih prepoznati …
Kako prepoznati Greenwashing?
- Dvoumen jezik: izrazi ali besede brez jasnega koncepta ali utemeljitve. Na primer: prijatelji okolja.
- "Zeleni izdelki" se pogosto uporabljajo na področju čiščenja ali kozmetike. Podjetja, ki ponujajo izdelke, ki zaradi svoje učinkovitosti z zelenimi barvami in podobami narave ter »svežine« čistijo do popolnosti, ki pa v svoji proizvodnji resno onesnažujejo vode bližnjih rek. Ali pa ponujajo podobo popolnega zdravja (Kozmetika), a v resnici le za tiste, ki jih uporabljajo, saj so za njihovo proizvodnjo potrebne velike količine kemičnih sestavin, ki očitno onesnažujejo. Ali primer CocaCola Life… Super zdravo!
- Sugestivne slike: Primer so tista letala, ki puščajo sled rož v zraku, ko jih vidimo, kako krožijo.
- Nerelevantna sporočila: Ta majhen ekološki atribut je poudarjen, da ne omenjam edinega v izdelkih in predmetih, kjer vsi drugi sploh niso takšni.
- Ko se nanaša na "najboljši v razredu." Izjavite, da je ena blagovna znamka ali podjetje bistveno bolj trajnostno ali zeleno od drugih z vidika svoje kategorije. Zdaj se pogosto uporablja v letnih poročilih podjetij, ki poudarjajo, da "smo najbolj trajnostni" ali "onesnaževali smo manj kot podjetja"
- Izdelek gledamo kot celoto. Popoln primer so jedrske elektrarne, ki jih zaradi svoje energetske učinkovitosti promovirajo kot nizke emisije, vendar za dosego cilja uporabljajo goriva z visokim tveganjem in onesnaževanje ali pa so za dosego cilja povezane z drugimi blagovnimi znamkami. Ali tobak … "Je ekološki proizvod, iz same zemlje" ali uporaba barv, kot je "modra" na embalaži … Je bolj zdravo?
- Uporaba zmedenega jezika, vključno z besedami ali besednimi zvezami, ki namigujejo na trajnostne ali okoljske koristi in jih v nekaterih primerih razumejo samo strokovnjaki v sektorju.
- Namišljena in nevarna prijateljstva. Velika podjetja imajo lahko oddelke ali "podpodjetje", ki je v skladu s trajnostnimi in okoljskimi standardi (ima "zeleno" podobo), vendar predstavlja proizvajalca iz drugega hčerinskega podjetja istega podjetja, kar ni tako zeleno, da ne bi rekli nič.
- Brez znanstvenih dokazov ali potrditve s strani uradnih organov … "Lahko bi potrdil, da …" ali "lahko bi bil najboljši izdelek …" Poskušam se izogniti tistim slikam kontaminiranih okolij, s katerimi so običajno povezane.
- Ko gre neposredno za laž: podatki, poročila ali sporočila, popolnoma izmišljena.
Drugi kazalnik zanimanja je … »The Sins of Greenwashing« kanadskega okoljskega trženjskega svetovalca TerraChoice, ki je razvrstil sedem načinov za identifikacijo Greenwasha (dostop od TUKAJ) in ki na splošno pokriva bolj ali manj prejšnjih 10 točk.
The Načini za prepoznavanje Greenwasha, so v glavnem preko vizualna komunikacijaVendar je to le del priporočil, ki bi jih podjetja lahko izboljšala, da bi bila bolj skladna s svojo končno in ciljno stranko.
Razvijanje poštenega odnosa je prednostna naloga, ki jo je treba dvigniti v dobro vseh. Njihovo prepoznavanje je koristno in potrebno za osebo – stranko, v katero se postopoma preoblikuje odgovorni potrošniki - namesto uporabe zelene marketinške tehnike.
Primeri Greenwaching
Nihče ne želi biti na seznamu in biti označen kot aPrimer zelenega pranja, toda v resnici so podjetja dosegla neverjetno subtilnost pri komuniciranju in posredovanju, ne da bi nas poučila o ozadju svojih dejanj in proizvajajo veliko primeri zelenih izdelkov mimitizirano.
S portala Greenwashingindex (ne deluje več) si lahko ogledate veliko primeri oglasov z oglasi Zeleno pranjeki so popolnoma v skladu z zgoraj navedenimi smernicami. Zunaj so "zeleni", znotraj pa "črni".
Začnemo z imeni; Oznake s pregledom ekološkega, biološkega in ekološkega ter njihove običajne okrajšave ("bio", "eco" itd.) so bile zaščitene tako, da se ne uporabljajo goljufivo v živilskih izdelkih, ki niso v skladu z evropsko zakonodajo ( TUKAJ).
Se spomnite slavnega "bio", ker se je ime moralo spremeniti! … Čeprav mnogi od nas nadaljujejo z mislijo na najbolj zdrav izdelek, je v resnici primeri zelenega trženja da "prevaramo naš um".
Še en dobro znan primer primer Zeleno pranjeGre za podjetje McDonalds, ki je bilo večkrat obtoženo zlorabe. Sporočilo poskuša prodati, da je pridobivanje njegovih surovin vedno bolj trajnostno. Poleg tega, da je številne restavracije pobarval v zeleno in pustil ob strani staro rdečo barvo, ki jo je vedno zaznamovala.
Nekoliko bolj zapletene jih najdemo, na primer pri temi bioplastike, ki se pogosto uporablja tudi pri oglaševanju za operite podobo svojih izdelkov:
Eno vprašanje je, da je steklenico mogoče reciklirati – za kar domnevamo, da lahko – in drugo, da je narejena iz rastlin namesto nafte. Navajajo vas, da verjamete, da gre za organski material, ki je lahko del komposta, vendar v resnici ni. (Spomnimo se članka o tem, kako narediti domač stroj za recikliranje plastike)
Preseči Podjetja za zeleno pranje pred tem pranje slike oz zeleno pranje, Ne pomeni nujno približevanja podjetij okolju bolj trajnostni in okoljsko trajnostni proizvodnji, čeprav bi v idealnem primeru moralo biti tako.
Poslovni razvoj je treba vrednotiti s trajnostnega vidika (glej tudi zanimiv članek o modri ali zeleni ekonomiji), pri čemer je treba upoštevati trajnostne vidike blagovne znamke ali podjetja ali celo njegove slabosti, da jih pošteno sporočimo svojim strankam in jih vključimo v svoj razvoj. bolj ugledna etika.
Če vam je bil ta članek všeč, ga delite!
