Pomagajte razvoju spletnega mesta, delite članek s prijatelji!
Zelene oglaševalske kampanje se igrajo z izvirnostjo in presenečenjem pri prodaji idej ali izdelkov, zbujajo vest, se premikajo k dejanjem ali preprosto ozaveščajo o vprašanjih, ki veljajo za zelo okoljsko pomembne. Njihov ton in verodostojnost se zelo spreminjata glede na to, od kod prihajajo, saj opozorilo Greenpeacea ali WWF o taljenju Arktike nima veliko skupnega, recimo, kot prodaja električnega avtomobila ali ista kampanja Ljudje in planet pozitivni iz Ikee, kjer je podjetje obljubilo, da bo pogozdilo manj kot polovico planeta.
Neposredno trženje lahko postane tudi zeleno, kot se je na primer zgodilo s Smartovim novim ekološkim modelom, ki je preplavil poštne predale z brošurami iz recikliranega papirja, ki vsebujejo seme za pridelavo rastline. Njegova kampanja se je odražala tudi na panojih in nasploh v vseh vrstah medijev, kot pri mnogih drugih izdelkih, katerih ekološke značilnosti je treba poudariti. V Ecologista Verde obravnavamo vprašanje ekološke oglaševalske akcije.
Spoštovanje okolja, varstvo živali
Toda ali je to, kar se oglašuje, res? Oglaševanje po definiciji izpostavlja prednosti in laži, laže, ne laže, ali pa to počne na posreden način, torej da ne pove resnice ali ne pove vse resnice. Toda na nek način enako velja za zelene oglaševalske akcije, ki prodajajo tako hvalevredno ideje kot spoštovanje okolja ali ohranjanje živali. Vedno bomo našli popolnejšo in zanesljivejšo analizo, če uporabimo svoj kritični duh za poizvedovanje o zadevnem vprašanju, tudi če delimo zadevni pristop.
Druga zelo drugačna stvar je greenwhashing, oglaševalske prakse, ki uporabljajo družbeno skrb za okolje za čiščenje podobe podjetja kot glavni cilj. Tako je bilo storjeno s kampanjo Chevron we accept, katere televizijski oglas (ogledate si ga lahko v videu) je bil preveč sumljiv.
Spomnimo, naftna družba Chevron je imela odprt pravni primer (znan kot sojenje stoletja) zaradi onesnaženja milijonov hektarov ekvadorske džungle in ravno takrat je objavila oglas, v katerem so izjavili, da bi morale naftne družbe staviti na obnovljivo energijo .
Skratka, ni lahko in vse ne služi prepričevanju in skratka zmagi v okoljskem cilju, res pa je, da imajo uspešni oglasi dodana virusna komponenta z zversko komunikacijsko silo, ki služi mobilizaciji prebivalstva okoli ideje, za namen ali ideal. Kaj prodati ali ne prodati, je druga zgodba, povezana, ja, a svetlobna leta stran od etične vrednosti, ki jo povzročajo naravovarstveniki in živalstvo, katere sporočilo prodre, ko se sila dejstev, krivice, nevrednosti, premakne, dokler se lahko postavi vse v ognju. na srečo.
Če želite prebrati več člankov, podobnih Zelene oglaševalske akcije, priporočamo, da vstopite v našo kategorijo Druga ekologija.
