Pomagajte razvoju spletnega mesta, delite članek s prijatelji!
Na srečo se družba vse bolj zaveda, da je treba odgovorno in okolju prijazno porabo. Zato povpraševanje po okolju prijaznih izdelkih še naprej raste, kar odraža jasno skrb za okoljske probleme. Vendar pa nekatera podjetja in subjekti izkoristijo to poklicanost za prodajo izdelkov, ki v resnici niso spoštljivi do okolja. Če želite preveriti, ali so izdelki in storitve, ki jih kupujete, to, za kar trdijo, da so, vam priporočamo, da preberete kaj je "greenwashing", kako deluje in si oglejte nekaj primerov tega v Green Ecologist.
Kaj je greenwashing
Beseda "zeleno pranje" Sestavljen je iz dveh angleških korenin, "green-", kar je zeleno, in "-washing", kar pomeni umivati. Zato bi ga lahko prevedli kot a "zeleno pranje", oblika trženja, ki jo sprejmejo nekatera podjetja, pri kateri trdijo, da so pridobila okoljsko zavezo, bodisi pri delovanju podjetja samega, v odnosih, ki jih vzpostavlja s tretjimi osebami, ali v izdelkih ali storitvah, ki jih zagotavlja, ne da bi pri tem uvedli spremembe. pomembno v svojih okoljskih politikah.
Tako ima podjetje koristi od dobrih namenov svojih strank, ki bodo ta podjetja raje kot manj "zelena" in celo sprejemajo dodatne stroške, ne da bi izvajali dejavnost, ki jo promovirajo.
To ima več resnih posledic:
- Okoljska vprašanja: v zvezi s temi vprašanji se v resnici ne uvede nobeno izboljšanje, ali če se to naredi, je delež tako majhen, da postane v rezultatih praktično neopazen.
- Prevara potrošnika: Potrošniške organizacije ponavadi budno spremljajo pojav zelenega pranja, saj se s prodajo nepremičnin, ki v resnici nimajo enakovrednega, postavljajo kot prava prevara za potrošnika.
- Nezadovoljstvo javnosti: Ugotovljeno je bilo, da kupci v določeni panogi izgubijo zaupanje v "zelene" izdelke, ko pridejo na dan primeri zelenega pranja. Torej ni kaznovano samo posamezno podjetje, ki je zagrešilo zelenjavo, ampak je tudi škodljivo za ostala podjetja v tem sektorju, saj se zaradi tovrstnih subjektov, izdelkov ali storitev na splošno izgubi zaupanje. Tako se stranke sprašujejo o tistih organizacijah, ki si resnično prizadevajo zmanjšati svoj ekološki odtis.
The pojav zelenega pranja Poteka že od osemdesetih let prejšnjega stoletja in je del splošne težnje po »prikrivanju« organizacij, ki vsekakor ne upoštevajo dobrih namenov. družbena odgovornost podjetij (ali CSR za njegovo akronim v angleščini). Ti pojavi se na splošno imenujejo "beljenje", in je razdeljen na "greenwashing", "pinkwashing", "bluewashing" in tako naprej.
Kako deluje zelenje
Zeleno pranje vključuje različne strategije za goljufati potrošnika ali drugače povedano, ne povedati celotne resnice ali povej napol laž. V tem razdelku bomo našteli nekaj najpogostejših, ki jih bomo v naslednjem razdelku ponazorili s primeri.
- Trženje "zeleno": podjetja in organizacije uporabljajo zelene barve in podobe okolij ali naravnih elementov, da bi potrošniki razumeli, da so spoštljivi do okolja, tudi če niso spremenili svojih politik. To je najpogostejša strategija in če se ozrete naokoli, boste zagotovo našli več izdelkov, ki sledijo temu vzorcu.
- Skladnost z zakonskimi zahtevami: nekatere blagovne znamke oglašujejo izdelek kot "zelen", ko je v resnici le v skladu z veljavno okoljsko zakonodajo.
- Delno zeleno: Obstajajo podjetja, ki izvajajo majhne, nepomembne izboljšave in jih prodajajo kot titansko prizadevanje za okolje, čeprav preostale njihove dejavnosti (običajno glavne) še naprej povzročajo zelo velik negativen vpliv na okolje. Sem uvrščamo izdelke, ki so škodljivi sam po sebi, ki ga prodajajo kot "zdravo" z uvedbo zelo majhne izboljšave.
- Nejasnost: obstajajo podjetja, ki dajejo namige, kot so "prizadevamo si za zmanjšanje ogljičnega odtisa" ali "hočemo naš planet". To bi bili primeri nejasnih sloganov, ki stranko ne obveščajo o dejanski angažiranosti.
- Brez dokaza: V tem primeru govorijo o konkretnih rezultatih, ni pa zanesljivih dokazov, da jih podjetje dejansko izvaja. Okoljske izboljšave mora vedno spremljati preglednost.
- Napačno predstavljanje rezultatov in laganje: nekatera podjetja lažejo ali napačno predstavljajo svoje rezultate v zvezi z okoljsko politiko, tudi z uporabo pečatov, za katere dejansko niso certificirani.
Primeri zelenega pranja
Poglejmo nekaj primeri zelenega pranja ki so pomembni:
- Podjetja hitra hrana ali hitra hrana: Nekatera podjetja s hitro prehrano uporabljajo "zelene" marketinške strategije tako, da spremenijo prvotno barvo svoje blagovne znamke v zeleno barvo, ki kaže na odnos z naravo. V mnogih primerih je bilo opaženo, kako to spremenijo v blagovni znamki, potem pa so narejene zelo delne izboljšave v smislu ločevanja pri viru odpadkov, ki jih ustvarijo. Vendar pa zaradi intenzivnega živinoreje in kmetijstva, uporabe kemikalij v svojih izdelkih in zelo dolgih transportnih verig, ki jih ta podjetja uporabljajo, so zelene organizacije malo ali nič.
- Energetska podjetja: V nekaterih primerih tovrstnih podjetij se zelenjava razširi na ime podjetij. Običajno povezujejo besede, povezane z naravo in ekologijo, z besedami, kot je "energija", kar nas jasno spodbudi k razmišljanju o ustvarjanju zelenih energij. Vendar pa obstajajo tovrstna podjetja, ki niso posvečena čisti ali zeleni energiji ali pa tega ne počnejo v celoti in še naprej delajo z umazano ali zelo onesnaževalno energijo.
Če želite prebrati več člankov, podobnih Zeleno pranje: kaj je, kako deluje in primeri, priporočamo, da vstopite v našo kategorijo Druga ekologija.
